农夫山泉冻冻茶 给你不一样的口感和体验

在整个食品饮料领域中，口感的营销必须作为最重要的部分去研究，因为比起口味和颜值，口感能够带来的联想和感官的冲击是最强烈的。既是果冻，又是茶。原料为“果冻粉”的冻冻茶，靠着果冻+茶的组合创新，农夫山泉冻冻茶完成了上市后的第一次亮相。

从包装设计上可以看出，冻冻茶的包装设计和茶π的新包装属于同一系列的设计风格，并没有突出产品本身的特色，冻冻茶延续了茶π的杯装形态和包装风格特征，主打0脂、0防腐剂、低糖的产品概念。

冻冻茶作为一个帮助品牌传播的产品来看，她所带来的体验可能会是现象级的。这就是产品属性带给冻冻茶的参与体验，继承了农夫果园的「喝前摇一摇」，冻冻茶推出了「越摇越碎」的说法，这个体验能够触发两个传播因素—1. 挑战；2. 模仿。

冻冻茶的存在，是为了其他产品形成同一系列的产品组合，帮助农夫山泉解决品牌传播上的问题。暂时帮助农夫山泉占据了果茶+果冻的品类认知，并为行业的创新做出了新的突破和尝试。

农夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中国饮料工业“十强”企业之一。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至2004年在全国瓶装饮用水十大品牌中，农夫山泉市场综合占有率连续六年列第一名。
    农夫山泉股份有限公司总投资 18 亿元，相继在国家一级水资源保护区浙江千岛湖、吉林长白山矿泉水资源保护区吉林靖宇、南水北调中线工程源头湖北丹江口建成五座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。

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—— 新闻来源：公众号： 食品招商网