低价时代结束?明年起，娃哈哈 “营养快线” 要涨价!

明年1月起，营养快线要涨价

“营养快线一件涨幅在3块左右，新的终端零售价将在4.5元一瓶，请各位老板于本月根据自己的销量适当的备货!”

以上是某广东经销商给客户发布的涨价通知，据其表示，此次提价的主要原因是成本上涨，新价格将从2021年1月1日开始执行。

在近些年调价的大势下，娃哈哈旗下畅销15年的营养快线率先开启新一轮涨价......

对于此次调价是否涉及到所有区域?据食品板调查，目前安徽颍上、安徽亳州、山东滨州等多地的经销商对涨价的消息并不知情，称并未收到通知。但湖南某区域的经销商表示：营养快线价格己到底，十几年沒动价格，肯定要调。对于调后的价格，他表示在4.5~5元左右。

由此可见，调价是必然，但是否涉及到所有区域还不得而知。

而一些经销商和零售商表示涨价已成必然趋势，5元娃哈哈零售已是共识。

低价时代结束?

在2020年里，涨价新闻虽然没有那么的密集，但是备受关注的几款产品却已经预示着低价时代的结束。

就现在的市场而言，饮用水市场主流价位在2-3元，但是各大品牌已经开始布局更高端的市场，农夫山泉推出的锂水定价在4元。

碳酸饮料这个品类长期以来的价格停留在3元，但是随着纤维+把价格拉到4元，而今年农夫山泉推出的碳仌价格定位在6元，可口可乐的咖啡可乐价格也已经超过5元。

茶饮料市场在2016年茶π之后，价格已经开始上升，近几年跟风出现的新茶饮价格也普遍不低，定位在5元以上。

果汁行业近两年随着健康的需求，推出的产品果汁含量开始走高，价格也随之上涨，已经告别过去的低价竞争。

……

市场上出现的新品不在少数，而大多数产品的定价已经在逐渐告别过去的低价，反而在加入自己的一点创新之后，开始把价格上拉。过去经常提到的饮料行业的5元时代，虽然没有完全普及，但是市场上低价生存空间已经越来越少，并且大多数被龙头行业的主流产品占据，新产品想要依靠低价打开市场，已经越来越难。

5元时代背后消费者的需求变革!

5元的价格说高更多是对于过去的茶饮、碳酸、饮用水等行业，对功能饮料等而言，5元反而是一个进入的门槛。

5元的到来不仅仅是厂家和经销商对利润的追求，更多是消费者对健康化、多元化、精细化等各方面的需求爆发。

不同于过去消费者对产品仅停留在满足需求，现在需要的是满足个性化。相较于过去大品牌可以依靠品牌带动销量，每年不断的推出廉价新品，拉动销量。现在的消费者对品牌已经越来越不买账，更多在于产品的个性化以及认同感。

这些不仅仅体现在产品本身，还有产品的宣传等各个方面。从过去简单的促销、打折等就能够吸引客户，现在更多的品牌在关注场景化的营销，在场景中获得消费者的认可，激发购买的欲望。

特别疫情之后，新旧品牌之间的竞争，新旧营销之间的竞争，新旧零售体系之间的竞争变得更加明晰。这些的变迁，不仅是市场的变迁，更是消费者的变迁，从购物的喜好、产品选择、促销偏好等等。

90后、00后逐渐走入市场后，带动的是从品牌、厂家、零售终端等整个体系的变化。

廉价产品越来越玩不起了!

除了消费者的变化，其实最根本的是企业和经销商面临的压力也在逐渐变大。每年的新品越来越多，市场竞争越来越大，食品行业本身的技术和壁垒远没有想象中的那么高，产品大量的雷同，想要生存下去变得越来越艰难。

除此之外，近几年各方面成本的上涨也在不断倒逼着涨价，物流成本、原材料、包装等各方面都在上涨，企业想要依赖廉价产品赚钱远没有过去轻松。

生存的状况在逼着企业不断进步，做出更优质的产品，国家各方面的调控也在督促企业的转变，环保的严格把控，对企业食品标准的调整，对校园等渠道产品要求的调整等等都在督促企业向更健康化、更规范化调整，而这些都需要一定的投入。

消费者的细分化在推动产品的细分化，想要获得认可就要针对更精准的人群，更精准的价格定位，从包装到成品等需要的是厂家一系列的深度钻研。而精分之后面临的也将是渠道更各方面的更细致化，产品想要在全国爆发需要更多的投入，不仅仅是资金还有精力以及创意。

而在这样的市场之下，厂家还想要依靠过去的廉价来吸引消费者已经完全不可能。厂家面对的将是一群对产品品质有着高要求，对产品创意有着极高敏感度，对产品健康属性有着极高把控的消费者，想要打动他们投入要更多，那么自然成本更高，价格上涨也是必然。

廉价的市场还存在，但已经越来越小，并且大多数被老品牌把控，其他的只是在挣扎而已。经过从2016年到2020年五年的酝酿，低价的生存空间将进一步压缩。

—— 新闻来源：食品板，招商家