"新国货"品牌崛起!却被误认为“日本货”!

这两年，"新国货"品牌快速崛起，例如精品速溶咖啡三顿半、雪糕品牌钟薛高、酸奶品牌简爱……在巨头林立的饮料领域，不断有网红品牌出现，元気森林就是其中的佼佼者，被誉为年轻人的"健康版"可乐、"无糖快乐肥宅水"。

元气森林成立于2016年，是一家互联网+的饮料公司，专门生产无糖、低热量的产品。它仅用了三年多的时间，凭着传统渠道，就做到了估值40亿的成绩，成为中国饮料界的大黑马。

而它所创下的成绩也十分亮眼，去年双十一，元气森林在全网销量中排名第二，打败了可口可乐、百事可乐。今年3月，天猫发布首本官方购物指南《天猫V榜年度单品2020》，这是官方优选认证的榜单，而元气森林则在饮料类榜单中排列第一，从侧面也反映了这一新品牌的整体实力。

自2009年可口可乐公司推出无糖零度可乐，无糖饮料发展距今已有超过十年的历史。虽然无糖饮料市场庞大，但实际上在很久的一段时间里，无糖饮品销量都处于低迷状态，原因之一就是难喝。

而元气森林在产品方面，它采用价格更高、更天然的“赤藓糖醇”作为代糖，这种代糖是一种能量系数为0的健康代糖。并且，在渠道上，它借助一二线城市的便利店进行合作，如7-11、全家和盒马等互联网连锁便利店的新渠道红利，再加上“健康”的标签，它很快就成功打入年轻消费者市场。

其实从包装设计上就不难看出，元気森林走的是日式风。从品牌名称"元気"、产品定位"无糖専门家"，到"果の每日茶"这样的日语表述，很容易让人误认为是日本品牌。这样的做法曾引起巨大的争议，不过得益于此，产品实现了溢价，并迅速受到年轻人的追捧。

不过前一段时间元気森林开始变了，把logo中的“気”字换掉了，「元気」变「元气」，为了彻底撕掉 “日系”

标签元气森林将微博、公众号等平台的头像一律更改为新LOGO的样式，全新的包装和海报也统统安排。

无论是否有意为之，元气森林都在用新的产品、表现，刷新着这些“标签”。

近年来，在年轻消费者的推动下越来越多的国产品牌正在刷新世界对中国制造的认知，并在互联网时代展现出全新面貌，而元气森林在市场竞争中创造出来的优势必须要不断创新才能持续发展。我们大胆揣测，元气森林新logo的诞生，只是其未来品牌升级的开端，元气森林可能正在下一盘值得期待的大棋。

—— 新闻来源：大虾评论、经济观察报、 嘉域艺术