“太极人·山药牛奶”凭何笑傲乳饮江湖？

2016年，今麦郎凉白开上市，以超高的增速和增量，不断蝉联官方认证的熟水全国销量；

2017年，君乐宝推出“涨芝士啦”芝士酸奶。上市两年多时间就卖了10亿包；

2016年，杨掌柜开创全新大单品粉面菜蛋，2020年做到了5个亿的销量，成功开辟了属于自己的一片天地。

分析这些成功的品牌，小编发现在他们身上都有一个共同点，那就是分别开创了一个各自领域的全新品类，并且成为了该品类中的超级大单品。而我们今天要说的“太极人·山药牛奶”,也是由细分品类到品牌大单品的存在！

品类开创者

“山药+牛奶”开辟营养饮品新赛道

乳品市场的竞争虽然都诉求“健康营养”,但很多品牌只是围绕“奶源”做文章，缺少让人眼前一亮的差异化卖点。

太极人食业选择从延续千年的“药食同源”文化出发，根据“固本培元，补中益气”的中医养生理论，迎合乳品消费细分化、高端化、功能化的行业趋势，锁定“四大怀药”之一的国家地理标志产品铁棍山药，深度战略合作上海道姆（DOM）创新营销，联合中国营养学会及国内饮品研发机构四年潜心研发，创新推出“山药+牛奶”的双重营养组合，开辟出一条全新的乳品赛道，成为中国食补营养饮品的倡导者和推动者。

山药牛奶渐成健康消费新趋势

在今年的市场状况下，疫情加速了健康养生、免疫力提升等消费需求的爆发，人人关注健康，人人践行健康，已经悄然成为流行的时尚。

“太极人”切中“怀山药”品类，结合当下消费者对养生的追求，以“食补”为消费者提供解决方案，提出“打造中国餐饮奶领军品牌”的定位。山药=植物蛋白，牛奶=动物蛋白，太极人？山药牛奶，动植物双重蛋白，富含十八种氨基酸，营养均衡更全面！在后疫情时代，“食补增进营养”和“山药+牛奶，18种氨基酸，提升免疫力”是完美的结合。

市场领跑者

创新突围决战乳饮市场

饮品市场厮杀愈发激烈，品类细分与市场重构让品牌很难突破“天花板”,大单品之路愈走愈艰。那“太极人·山药牛奶”是凭何冲破重重封锁、实现突围的？

选材：太极人？山药牛奶以正宗焦作怀山药为原材料，不同于市场上其它的山药汁儿所用的山药粉末，太极人只用新鲜的怀山药，遵循“选--鲜--洗--除--切--浸--煮--破--磨--溶”十重环节，以工匠精神打造60%山药含量的“山药牛奶”,口感独特，既有山药的糯香、甘甜，也有牛奶的浓郁、丝滑。

工艺：太极人？山药牛奶采用细胞破壁技术，联合“中国营养学会”,4年潜心研发，18道生产工艺，108项检测项目，在近百次的技术调试和指标反复修正下，终于攻克怀山药不易“破壁混浆”的行业难题，生产工艺中确保山药细胞壁中的营养成分不被破坏，使山药中营养成份得到全面释放，保障山药功效和产品的全面营养。

包装：太极人？山药牛奶，建立品牌护城河，以阴阳平衡太极鱼为品牌符号母体，将太极平衡图创立为太极人品牌的超级符号，标签寓意山药+牛奶的营养平衡特性。整体色系以蓝白为主色调，回归大自然健康属性，为顺应当下环保要求，选用国内顶端“屋顶盒”为包装形态，满足了消费者对高端品质和个性化的要求。

规格：太极人？山药牛奶以300ml、458ml经典屋顶包系列和350ml、980mlPE瓶无糖系列为两大产品矩阵，分别主攻即饮、礼品和餐饮三大市场，以确保实现渠道共振和单市场销量的快速提升。

渠道追捧者

终端市场反响热烈

太极人·山药牛奶既对上了年轻人的“胃口”,也切中了“95后”年轻人的朋克养生之需，美味和营养共同进行，在终端市场呈现出了星火燎原的态势。

以安徽省亳州市场为例，节前发货6229件，动销5000件左右，动销率高达80%,上述销售是太极人·山药牛奶的代理经销商所提供的真实数据，也是实力与品质的见证。一个新进入市场，完全在冷启动状态下凭借产品独特的创新力，顺势终端及消费者的认知力，完美展现了产品强大的动销力，一切质疑在数据面前，化为泡沫，大单品基因和潜质已现，未来可期！

太极人？山药牛奶，重构植物蛋白饮品与动物蛋白乳品，强产品力，强认知力，强颜值力，极具长期价值投资和市场竞争优势，是一款经得起时间验证的畅销又长销的潜力大单品！