康师傅茉莉520掀起茶饮新潮流

在刚刚过去的这个 “520”，各大食品饮料品牌纷纷闪亮登场，各显神通，上演了一出营销大戏。在众多食品饮料品牌的借势营销中，康师傅茉莉茶系列交出了一份完美的答卷。其浪漫微电影《茉茗我就喜欢你》通过走心的剧情，真情的演绎，成功吸引了大家的注意力，感动了众多年轻人，在社交平台上引发了热议，也让其在一众品牌“520”营销中脱颖而出。

康师傅茉莉茶系列的520浪漫大片，两个代言人李现与春夏，一个代表“茶”，一个代表“花”，两人真情的演出，非常走心。康师傅茉莉茶系列通过代言明星与粉丝的对话，借助明星本身的流量扩大品牌诉求，在这种浪漫沟通环境下，让受众更积极的接受传递“花和茶本该在一起”，并且迅速与消费者建立起沟通桥梁，缩短消费者决策路径。

值得注意的是，此次520营销在传播上也颇有突破。为了让微电影大范围、高效率地传达给消费者，早在微电影发布前，康师傅茉莉花茶便在微博上发布预告，引发了李现与春夏粉丝的强烈好奇心，随后通过邀请粉丝猜测微电影结局，引发了广泛的热议。多重节奏合理把控之下，520微电影正式上线之后，立即全面引爆话题。

与此同时，康师傅茉莉花茶还利用微博超级话题，配合康师傅茉莉茶系列代言人李现与春夏的超高人气，在社交媒体力上拔得头筹。

除了线上发力，此次520康师傅茉莉茶系列还在北京、广州、深圳、杭州四城联动开启了“520茶和花的浪漫之约”，结合相关线上互动，号召粉丝打卡四城《茉茗我就喜欢你》微电影同款花茶店，打卡的粉丝还有机会获得李现限定周边，丰富内容场景体验。

康师傅茉莉茶系列打通线上线下，突破了单一圈层的局限，令#花和茶本该在一起你#的利益点在话题的诠释上更加宏观。通过打卡同款花茶店、情感共鸣以及明星资源等种种维度，将整个520营销串联起来，实现了多维度影响力的扩散。

康师傅控股有限公司（「本公司」）及其附属公司（「本集团」）主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。本集团于1992年开始生产方便面，并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品；目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。根据AC Nielson 2012 年12 月报告指出，以销售量为基准，本集团于中国的方便面及即饮茶饮料的市场占有率分别为43.8%和47.5%， 稳居市场第一位； 包装水、稀释果汁、碳酸饮料及夹心饼干之市场占有率分别为20.6%、27.0%、33.9%和24.4%，居同类产品市场的第二位。「康师傅」作为中国家喻户晓的品牌，经过多年的耕耘与积累，深受中国消费者喜爱和支持。

2012 年，康师傅连续五年获得福布斯亚洲50 强称号，同时连续第十年荣获英国InterBrand 评审的「台湾国际品牌价值调查」前五名，品牌价值高达13.08 亿美元。此外「康师傅」蝉联第三届食品行业「3.15」网友最信赖十大食品品牌，并荣获华夏时报评选的「引领未来的中国品牌」称号。这些荣誉的获得，不仅是对康师傅品牌力、竞争力的肯定，更激励着我们不断努力，致力于为消费者提供更丰富、美味、安心的产品，以回报社会和消费者对康师傅的信任与喜爱。

康师傅一直将生产安全美味的产品视为食品企业的良心所在，把食品安全风险控制作为重中之重，脚踏实地地做好食品安全保障工作。康师傅秉持「从农田到餐桌」的全程质量控制理念，从源头着手建立安全防线，为消费者筑起一道坚实的食品安全屏障。在2012 年第十届中国食品安全年会上康师傅斩获「中国食品产业链安全建设先进单位」等三项大奖，这也是本公司连续第五年获得年会嘉奖。

康师傅秉承「取之于民，用之于民，回馈社会，永续经营」之道，自公司创立20 年来，持续投入教育、救灾、扶贫、环保、两岸文化交流等社会公益事业。2012 年3 月，本公司和国内最大的网络门户媒体搜狐再度启动新一届「创响新生代」康师傅创新挑战赛，助力中国青年的公益事业发展。康师傅希望通过自身的努力能够激励更多的青年心怀公益之心，用创意、用实践实现公益梦想，奉献社会，使公益的精神与行动能够持之以恒地传递下去。康师傅创新挑战赛留学公益项目在「中国最佳公共关系案例大赛」获「公益传播」银奖，于2012 年11 月康师傅同时荣获健康中国2012 公益项目创新奖。

长久以来，本集团不断完善遍布全国各地的销售网络，令新产品更加快速、有效地登陆市场，使得集团产品始终处于行业领先地位。截至2012年12月底，本集团共拥有571个营业所及95个仓库以服务32,424家经销商及107,131家直营零售商。

本集团于1996 年2 月在香港联合交易所有限公司上市。两大控股股东为顶新（开曼岛）控股有限公司和三洋食品株式会社。于2012 年12 月31 日， 本公司之市值为155 亿美元。现时本公司已被纳入英国富时指数中亚太区（除日本外）的成分股、摩根士丹利资本国际(MSCI) 香港成分股指数及恒生指数蓝筹股行列。

今后，本集团仍将发展焦点集中于食品制造、营销及流通行业，并继续强化通路与销售系统网络，以建立「全球最大中式方便食品及饮品集团」为奋斗目标。

咨询合作：张经理 13183009080