敢不敢赌100元,这绝对是2020最火的跨界
作为老牌国企的伊利,近年来在营销上花样百出,对于明星代言、事件营销、跨界营销等营销新玩法都进行过尝试,如今,在这些营销方法上可以说已经是游刃有余,并且不断做出创新,也越来越重视对于年轻市场的开拓。
正值六一儿童节,各大品牌纷纷在营销上发力,儿童品牌自不用说,在这个一年之中为数不多以小孩子为主角的节日各凭本事,摩拳擦掌准备打出漂亮的一仗,让家长乖乖掏腰包。成人品牌也不甘示弱,或以情怀切入,或以童趣切入,也蹭起儿童节的热度。此时,伊利旗下的儿童乳制品品牌QQ星却反其道而行之,与知名网红茶饮品牌奈雪の茶合作,打起了年轻消费者的主意。
在此之前,QQ星曾与一系列食品品牌联合推出城市定制瓶,我们不难发现这些品牌的调性依然偏传统,而此次与奈雪の茶联合,可以说是一次新鲜的尝试。
QQ星此次与奈雪の茶联名推出金色山脉QQ奶茶,以“0蔗糖配方,富含有维生素 D+ 高钙”的QQ星成长奶为基底,搭配奈雪经典的金色山脉茶系列,用全新定制的奶嘴瓶作为容器,并围绕“谁还不是个宝宝”的主题进行一系列的宣传。
奈雪の茶的粉丝集中在一二线城市的年轻白领这一群体,他们对新事物保有好奇心,勇于尝试新鲜实物,也有着不俗的购买力,不久的将来,他们就会成为QQ星的目标消费者,提前引起他们的注意,将他们拉入自己的阵营,不失为一种明智之举。
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